在腾讯内部一直有一个未被证实的传言，腾讯游戏是名符其实的家主，负责赚钱养家，而腾讯QQ业务则是名正言顺的原配。类似腾讯体育的业务一直都是处于“只花钱”的小三角色。正是你负责赚钱养家，我负责貌美如花的真是写照。
2016-2017赛季NBA进入最后的倒计时，在一番争夺之后，腾讯体育毫无悬念的再次拿下NBA在中国的网络直播权。这是2015-2016赛季后，腾讯体育第二季NBA直播服务，其直播玩法成为业界关注的聚焦点。
据悉，腾讯体育本次推出“联盟通”月卡、季卡和年卡，定价分别为90元、270元和1080元。在卡片有效内，会员可以自由观看所有的赛事。另外，针对小众用户更是推出了“球队通”月卡、季卡和年卡，分别售价为30元、90元和360元。凭借会员卡可以收看在会员有效期内该球队的全部比赛。
相比美国推出的联盟通（Leaguepass）200美元（约合人民币1340元）和和球队通120美元（约合人民币804元）的价格，腾讯体育的定价可谓是非常的亲民了，而且美国的联盟通观看还不包含ABC、ESPN等全美直播赛事。
和美国相比，中国体育观众的付费收视习惯差距颇大，另外，NBA在中国的收看渠道腾讯并不是唯一，所以腾讯体育推出的收视套餐效果未来能够卖的多好，现在还是未知之数。
NBA在中国有不少粉丝，关注也挺高。不过也仅限于知名的球队，更是有三分之二的球队，在中国根本没有粉丝关注。简单来说，用户根本就不会因为这些球队而花钱购买“球队通”，所以“球队通”的销售预期首先就要缩水三分之二了。
据了解，腾讯体育的第一季结束时候，腾讯体育在广告收入上就取得了不错的成绩，甚至小有盈利。腾讯体育的负责对下一季的NBA直播非常看好，必然会超越第一季的收入。而实际情况也是如此。
因此，从某种角度来说，腾讯体育对NBA收费并非以赚钱为目的，而是逐步培养中国用户的付费习惯。短时期内，腾讯体育依然很难改变“只花钱“的局面，至少了近年内很难改变盈利能力不达预期的现状。
腾讯体育的出路到底在哪里？是利用资源优势变现还是分拆上市，将核心资源变成最有效的估值。笔者认为，分拆上市，或许是腾讯体育未来要走的最佳出路之一。
